Создание креативных видеороликов
для бизнеса и не только!

Как сделать эксплейнер и сколько это стоит?

Эксплейнер - это короткий ролик, легко и доступно объясняющий преимущества услуг или товаров, принцип действия или описание услуг. Эксплейнеры очень популярны для продвижения бизнеса в интернете из-за своей наглядности и эффективности. 

Как правило, сегодня эксплейнеры принято делать в стиле "флеш" или "флет" с использованием инфографики. Это объясняется относительной дешевизной изготовления такого ролика. Тем более, что различные стоки предлагают много разнообразных инфографических элементов, подобрав которые соответственно тематике, даже начинающий motion designer может сделать довольно приличный эксплейнер. Поэтому за изготовлением роликов для сайтов очень часто обращаются к фрилансерам. 

Здесь есть свои плюсы, но присутствуют и определенные "подводные камни".

Самый главный плюс - цена. Поискав на биржах фриланса исполнителя, можно договориться даже за очень небольшую сумму.

В чем же могут возникнуть проблемы? 

Давайте посотрим, из каких элементов складывается ролик. Ведь эксплейнер - это не только анимация. Хотя и аниматор аниматору рознь. Одно только знание и понимание 12 классических принципов анимации уже делает из начинающего аниматора продвинутым. Ну и, конечно, опыт, чувство стиля, темпоритма, времени, умение делать нужные акценты и ненавязчиво обращать внимание зрителя на главное, наконец, определенный талант - все это отличает хорошего аниматора от обычного. 

Хороший внятный эксплейнер начинается с текста. Он определяет хронометраж ролика, легкость восприятия для зрителя и информативность. Если вы хотите заказать ролик "под ключ", хорошо, если исполнитель владеет словом. Но лучше доверить текст профессионалам - копирайтерам. Ведь часто много сложной информации необходимо вложить в простые, понятные предложения, да ещё и ограничится минимальным набором слов. Чем длиннее ролик, тем меньше шансов, что его досмотрят до конца. Только очень интересная и захватывающая история может удержать зрителя от того, чтобы не нажать кнопку стоп. Но у эксплейнеров, как правило, другая задача. И редкие владельцы бизнеса решаются облекать свои инструкции в образы и метафоры. 

Когда готов текст, пришло время озвучки. Некоторые заказчики хотят сперва сделать анимацию, потом накладывать текст диктора. Этого делать нельзя. Когда вы начнете озвучивать готовый ролик, вы увидете, что текст никак не укладывается под видео. И все придется двигать. По сути, собирать ролик заново.  

Очень важно подобрать правильно голос диктора. Вы должны решить - для вашего случая больше подходит женский, или мужской голос, молодой, или строгий и солидный, эмоциональный или ровный, дикторский посыл. Ни в коем случае не доверяйте озвучку непрофессионалам. Даже отличный текст и суперовая анимация не спасут ваш ролик от мгновенного выключения, если из динамиков начнет вещать непоставленный голос с плохой дикцией и неприятным тембром. Если Вы ещё не уверены в тексте, максимум любительскую начитку можно использовать для черновой работы. Ведь хороший диктор стоит хороших денег, а каждая переначитка - это дополнительные расходы!

Голос сам по себе звучит пусто. И в большинстве случаев, для лучшего восприятия, создания нужного настроения и поддержания определенного темпоритма добавляется музыка. Для эксплейнеров, как правило, используется фоновая музыка, которую легко можно подобрать и приобрести на стоках. Так что нет нужды привлекать композитора и сильно переплачивать. Хотя стоимость лицензии будет зависить от того, как широко Вы собираетесь свой ролик использовать. В большинстве случаев с эксплейнерами достаточно стандартной лицензии, которая обойдется в районе 15 - 20 долларов на audiojungle или около 40 на premiumbeat.

Пока делается начитка и подбирается музыка, можно начинать работать над макетами. Как я уже писал раньше, можно собирать элементы инфографики на стоках. Но лучше, когда профессиональный дизайнер готовит макеты под стиль вашего сайта или бренда. 

Когда макеты готовы - наступает очередь анимации. Хороший аниматор не только приведет картинки в движение, но и добавит свои "коронные" фишечки, которые очень украсят весь ролик. 

Когда ролик готов, остаются последние штрихи. Сведение голоса и звука, добавление звуковых спецэффектов, рендеринг и конвертирование в нужные форматы. 

Ролик готов!

Давайте подытожим, из чего же складывается цена? 

Мы не будем рассматривать расходы на обслуживание рабочих мест (даже фрилансеру нужно как минимум платить за электричество). Основной бюджет эксплейнера складывается из гонораров копирайтера, диктора и звукорежиссера, дизайнера, аниматора.  Отдельную роль может играть руководитель проекта, или режиссер, или администратор. Надо же кому-то вести и координировать весь процесс работы над роликом. Хотя эту роль может выполнять дизайнер или сам аниматор. 

В нашей практике, средняя стоимость эксплейнера выходит в районе $500 за 1-1,5 минутный эксплейнер. 

Посмотрите примеры эксплейнеров, которые мы делали в 2015 году:

http://vdfilms.com/raboty/ynfografyka/remum-/
http://vdfilms.com/raboty/ynfografyka/advancets-/
http://vdfilms.com/raboty/ynfografyka/shkola-anglyyskogo-yazyka-ienglish-/

 

Если вам нужен эксплейнер, мы готовы помочь вам!